Vergangene Woche wieder einmal einen Stil-Workshop mit Frauen bestritten – die delikateste Aufgabe für Berufsleute meiner Art. Denn anders als Herren, die man in Sachen Stilberatung gerne ein bisschen rauer anpacken und auch provozieren darf, sind solche Tipps gegenüber Frauen immer ein Tanz auf Messers Schneide. Wer den Damen Stil- und Modetipps gibt, muss es mit dem nötigen Augenzwinkern und Fingerspitzengefühl tun – gerade als Mann! Pauschale Handlungsanweisungen sind meistens zwecklos, zu komplex ist die individuelle Welt, in der sich die Frau heute stilistisch bewegt. Was dagegen angenommen wird, sind Denkanstösse und Inspirationen.
In diesem Sinne haben wir den jüngsten Workshop, der als ‚Ladies Night‘ der Raiffeisen-Bank Frauenfeld initiiert war und über hundert Kundinnen des Finanzinstituts anzog, gestaltet: Als inspirativen Bilderreigen, der versucht, Brücken zwischen individuellem Shopping- und Investitionsverhalten zu schlagen. Dazu haben wir die nachfolgenden fünf Typen skizziert.
1. Die Vorsichtige. Sie investiert defensiv und langfristig, ein Return-on-invest ist nicht so wichtig wie Sicherheit und Stabilität. Diese Frau kauft für wahrscheinlich eher zeitlos und alltaugstauglich ein, mit einem guten Schuss lässiger Sportivität und einer funktionalen Note.
2. Die Bedachte. Sie setzt auf Klasse statt Masse und investiert ihr Geld umsichtig, aber nicht mutlos. Modisch steht diese Frau mitten im Berufsleben, ihr Look ist geprägt von einer zeitlosen Eleganz und einem klaren Farbkonzept, nach dem sie einkaufen geht.
3. Die Ausgeglichene. Sie investiert einen Teil ihres Vermögens defensiv und sicher, den anderen Teil durchaus mit Lust zum (kalkulierten) Experiment. Ihr Look ist geprägt von der Suche nach der guten Work-Life-Balance: Bequem, aber chic – ein bisschen sportlich, aber auch modisch.
4. Die Progressive. Sie will es durchaus wissen: Was geben die Märkte zu meinem Vorteil her? So kauft sie auch ein: Mit einem wachen Auge für neue Trends und spontaner Lust am Moment. Ihr Look ist modisch ambitioniert und international, aber nicht crazy.
5. Die Avantgardistin. Sie setzt finanziell auf die Karte Risiko und fährt mutig gute Renditen, aber auch mal eine Pleite ein. Modisch wagt sie ebenso viel, probiert neue Trends aus, kennt die angesagtesten Labels und scheut sich nicht, aus der Reihe zu tanzen.
Wir sind uns bewusst, dass die Gruppen 1 bis 3 den Hauptteil der weiblichen Menschheit darstellen: Sicherheits- und traditionsbewusst, eher defensiv und auf Langfristigkeit statt den Moment bedacht. Entsprechend war auch das Publikum an dem Workshop gekleidet, der in der schönen Kartause Ittingen bei Wart stattfand.
Und auch wenn wir die risikofreudige Avantgardistin an dem Abend vergeblich suchten, geht es vor allem um eines: die Frauen zu inspirieren, motivieren und in ihnen die Lust am Spiel mit der Mode neu zu entfachen. Das schien recht gut gelungen, wie die zufriedenen Gesichter am anschliessenden Apéro Riche zeigten.
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