We are ironing (1/2)

Stellen Sie sich vor, Sie sind hübsch, bekannt und begehrt. So begehrt, dass Ihnen Hunderttausende von Menschen auf Social Media folgen und die Firmen bei Ihrem Management darum ersuchen, mit Ihnen neue Produkte bewerben zu dürfen. Natürlich bekämen Sie dafür gutes Geld. Wie würden Sie in diesem Fall Ihre Einsätze wählen? Wäre es Ihnen wichtig, dass das, wofür Sie Ihre Nase hinhalten, auch etwas mit Ihnen als Mensch zu tun hat? Oder wäre alles nur eine Frage des Preises?

Wahrscheinlich würden Sie wollen, dass Ihre Bekanntheit für Dinge oder Dienstleistungen genutzt wird, die zu Ihrem Image als Persönlichkeit passen. Für Werbung mit Marschflugkörpern, Fleischwölfen, Unkrautvernichtern, Abführmitteln und Särgen wären Sie wohl eher nicht zu haben. Mit unverfänglichen Dingen des Alltags ginge es eher: Beim Thema Handys, Kleidung, Gepäck oder Sitz- und Schlafmöbeln sind wir ja alle ein bisschen betroffen und haben zumindest solides Laien-Wissen. Ebenso ist es mit Bügeleisen: Wer nicht in einem Königshaus geboren wurde, hat zumindest manchmal im Leben mit solchen Werkzeugen zu tun.

Bei Bügeleisen sind wir alle Experten. Und so war es für die Westschweizer Firma Laurastar, die Qualitäts-Bügelsysteme entwickelt und verkauft, doch ein ziemliches kniffliges Unterfangen, für Ihren ersten „Tag der Faltenfreiheit“, der am 11. Oktober 2018 in München begangen wurde, die richtigen „Testimonials“ (so nennt man Markenbotschafter im Jargon) zu finden. Denn mit Bügeleisen kann man fast jeden Prominenten einsetzen, von Bushido, Shindy oder Gölä mal abgesehen. Jeder mit einem Minimum an normaler Lebensschule weiss, wie man so ein Ding hält, wenn man damit fotografiert wird. 

Gruppenfoto mit Auftraggeber: die Firma Laurastar (links) und ihre faltenfreie Truppe.

Darum entschied sich Laurastar schliesslich für den Schauspieler Hardy Krüger Jr., die Fernseh-Celebrity Alessandra „Sandy“ Meyer-Wölden und das rothaarige Topmodel Barbara Meier, um die Idee der Faltenfreiheit medienwirksam zu multiplizieren. Sie taten dies im Münchner Pop-up- und Eventhotel „Lovelace“ in der ehemaligen Bayerischen Staatsbank, und die üblichen Verdächtigen unter den angereisten Medien griffen dankbar zu, als die Promis ihnen am Bügeltisch stehend dargereicht wurden. Mit Ellbogen kämpften Kameramänner und Fotografen mit schwerem Gerät darum, den besten Schnappschuss der dampfbügelnden Berühmtheiten zu erwischen. 

Und Action: Alessandra Meyer-Wölden beim medienwirksamen Show-Bügeln.

Alessandra Meyer-Wölden wurde die meiste Aufmerksamkeit zuteil: Die Ex-Frau von TV-Host Oliver Pocher erzählte begeistert und durchaus überzeugend von ihrem angeblich gar nicht so glamourösen Alltag als fünffache Mutter mit Lebensmittelpunkt Miami. Professionell flocht sie auch einige Male den Besteller der Botschaft mit ein. Bei Model Barbara Meier und Mime Hardy Krüger Jr. ging es dann eher darum, wie man möglichst knitterfrei rüberkommt, wenn man ständig unterwegs ist und aus dem Koffer lebt. Da braucht man schon auch mal ein gutes Bügeleisen!

Wiener Butler-Trainerinnen mit Barbara Meier (Mitte).

Topmodel Barbara Meier.

Magdalena Brzeska.

Die Laurastar-Bügeltruppe wird instruiert.

Zwar waren an dem Event auch „echte“ Bügel-Fachleute zugegen – etwa Trainerinnen der Wiener Butler-Schule sowie die amtierende deutsche Bügelmeisterin, die charmante Amina Wohlfahrt. Doch wie Profis bügeln bzw. was sie zur Kunst des kultivierten Wäsche-Glättens zu sagen gehabt hätten, interessierte nur am Rande. Die meisten stürzten sich auf die Promis, die an den Bügeltischen stehend aus ihrem Familienleben plauderten, lächelten und die eine oder andere „witzige“ Verrenkung fürs Foto machten. Yoga am Bügeltisch? Aber sicher, gibt doch ein super Bild! Den vertikalen Spagat noch dazu? Klar. Da darf auch die blonde Gymnastik-Sportlerin Magdalena Brzeska mit aufs Foto – so funktionieren Medien (und ihre Konsumenten) heute, da muss man nicht zu moralisch werden.

Amina Wohlfahrt mit Alessandra Meyer-Wölden.

Magdalena Brzeska mit Alessandra Meyer-Wölden.

Wir waren an dem Ereignis auch zu Gast, eingeladen vom Veranstalter. Die Firma Laurastar hat uns zudem die neue Bügelstation „Lift Ultimate Black“ zum Test zur Verfügung gestellt, auf dass wir diese im Alltag einmal gründlich brauchen und dann beschreiben, was dieses Gerät wirklich leistet. Das werden wir in den kommenden Tagen gerne tun – schliesslich bügeln wir nicht nur privat fast täglich, sondern auch in unserem „Open Workspace“ im Cabinet, wo wir Prototypen entwickeln und Erstmuster für die eigene Kollektion nähen. Wer näht, der bügelt. Wir bügeln also täglich. Und  werden demnächst davon berichtet, wie das mit Laurastar so geht.

Die neue Laurastar Lift Ultimate Black Station – wir werden noch von ihr hören!

Disclaimer: Dieser Beitrag ist Teil einer informellen Leistungsvereinbarung zwischen der Firma Laurastar und dem Autoren. Der zweite Teil der Kooperation beschreibt die alltäglichen Erfahrungen mit der neuen Bügelstation.